Casablanca x diaspora africaine : plus de 2 millions de vues pour une collaboration qui fait sens

À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Casablanca-Settat a lancé une campagne digitale ambitieuse, AFRICAN25, destinée à valoriser les atouts de la région auprès des publics africains et internationaux. Particularité notable de cette initiative : le choix assumé de collaborer avec une figure issue de la diaspora africaine installée au Maroc, en l’occurrence Bora Kakisingi, fondatrice de la plateforme Diasporaktiv.

À travers des capsules vidéo diffusées sur Instagram, Tiktok, LinkedIn et Youtube, la série s’articule autour d’un dialogue entre Othmane Cherif Alami, Président du Conseil Régional du Tourisme de la région de Casablanca-Settat et Bora, proposant un regard à la fois ancré, panafricain et contemporain sur Casablanca et sa région, bien au-delà d’une simple promotion touristique.

La diaspora africaine comme relais stratégique du récit territorial

En s’appuyant sur une membre active de la diaspora africaine vivant à Casablanca, le CRT Casa-Settat a fait le pari d’un récit incarné, crédible et connecté aux réalités du continent. Africaine de la diaspora et fondatrice d’une plateforme dédié aux dynamiques Afrique-diasporas, Bora incarne cette génération de talents africains qui vivent, travaillent et investissent au Maroc tout en restant profondément liés aux enjeux du continent.

Ce choix n’est pas anodin. Il reflète une volonté claire : parler de Casablanca à l’Afrique à travers une voix diasporique d’Afrique subsaharienne, capable de comprendre les attentes des diasporas, des entrepreneurs, des investisseurs et des voyageurs africains.

Casablanca-Settat, entre hospitalité, loisirs et investissements panafricains

Les différentes vidéos mettent en lumière la diversité des atouts de la région :
– art de vivre et hospitalité,
– offres de loisirs et de bien-être,
– nature et détente,
– dynamisme culturel et mobilité urbaine.

Mais l’un des messages les plus structurants de la série réside dans un positionnement plus stratégique : Casablanca comme hub économique et financier du continent africain.

À travers un focus dédié au quartier Casablanca Finance City, la campagne rappelle que la métropole marocaine n’est pas seulement une destination touristique, mais également un centre névralgique pour les investissements, la finance et le développement économique africains.

Dans un contexte où près de 50 % des diasporas installées au Maroc résident dans la région de Casablanca-Settat, cette articulation entre tourisme, affaires et panafricanisme prend tout son sens.

Une campagne digitale à fort impact

En moins de trois semaines, les vidéos de cette série de la campagne AFRICAN25 ont enregistré plus de 2,3 millions de vues cumulées sur Instagram, générant un engagement significatif autour des contenus diffusés. Les retours, majoritairement positifs, émanent aussi bien de publics marocains que de nombreux abonnés du reste de l’Afrique et de la diaspora.

Cette performance témoigne non seulement de l’intérêt suscité par la région, mais aussi de la pertinence du choix stratégique de s’appuyer sur une voix diasporique africaine pour porter le message. La campagne a également contribué à renforcer la visibilité des canaux digitaux du CRT de Casablanca-Settat, avec une croissance notable des abonnements.

Casablanca, “the place to be” pour le tourisme d’affaires africain

À travers AFRICAN2025, le Conseil Régional du Tourisme met en avant une vision élargie du tourisme : un tourisme connecté aux enjeux économiques, aux mobilités africaines et aux ambitions d’investissement du continent. Casablanca s’y affirme comme le principal pôle économique du Royaume, la plus grande ville du Maghreb et l’une des capitales financières de l’Afrique.

Dans cette perspective, au-delà de la CAN 2025, la diaspora africaine apparaît comme un levier essentiel : relais d’influence, trait d’union entre territoires et actrice à part entière du développement continental.

Une collaboration porteuse de sens

La collaboration entre le CRT de Casablanca-Settat et la fondatrice de DiasporaKtiv illustre une évolution des pratiques institutionnelles : reconnaître la diaspora africaine non plus seulement comme un public cible, mais comme une partie prenante stratégique de la narration, de la promotion et du rayonnement des territoires africains.

À l’heure où Casablanca se prépare à accueillir de nouveaux rendez-vous internationaux après la CAN, y compris la Coupe du Monde de Football 2030, cette campagne rappelle que la région ne se contente pas d’ouvrir ses portes aux visiteurs, mais se positionne comme un espace où l’Afrique se rencontre, se finance et co-construit.